首发 | 喜茶：如何通过实验性探索实践打造个性化的超级体验【环球设计1985期】
实践性探索
谁在为不同的终端门店源源不断地引入创新设计？你可能知道Aesop和Gentle Monster，但没有意识到喜茶也在这样做。
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Leaping Creative立品设计与喜茶合作的第一家店面去年5月在深圳落地开业，至今刚好一年。作为新生代茶饮代表的喜茶当时正在寻求更为成熟的表达方式，尝试通过空间体验升级提升店面的舒适度与品质感，并帮助品牌传达年轻态茶文化与禅意感受。
时至今日，“现象级爆红”在关于喜茶的讨论中已不再是话题中心，人们转而思索其“千店千面”的多元形象背后的逻辑，和其层出不穷的设计创意来自何处。这一现象，正是品牌成功转型与可持续的表征。
01.
挖掘品牌沟通点
在空间尺度放大产品体验
武汉 · 永旺梦乐城店
最早在喜茶门前排起长队的人们就是为那一杯茶而来，其产品力不言而喻；设计团队认为终端店面是品牌的最强沟通媒介，于是将空间用作产品体验的延展就成了顺理成章的考虑。
一口芝士茶后，杯沿流下的白色奶盖及其绵密轻盈的质感是这家店的概念灵感来源。抽象化的奶盖形态从天花向下延伸，构成空间的主要设计元素与记忆点。
△天花造型细节
天花造型向下与吧台形成呼应，与面向两侧的定制座椅相结合，而圆形开孔处理让人联想到奶盖中的气泡，增加灵动趣味的感受并增强空间的社交属性。
材质细节，原木材质的加入提升舒适度与亲和力。白色渐变玻璃，创造带来“灵感”的想象空间。
02.
用色彩塑造直观感受
在一杯芝士茶中螺旋上升
郑州 · 国贸360广场店
同样是从消费者对产品的感受入手，这家店更为直接地选取了芝士茶特有的渐变茶色作为沟通点，利用店址本身两层通透的建筑特点，营造“整个人泡在茶汤里”的奇妙体验。
由外部观察这个透明发光盒子，可见其整体呈现出色彩从深到浅的渐变趋势。而面对除去厨房区域后单层不足50㎡的局促面积，设计师选择以一个瞩目的旋转楼梯贯穿一二层：与其勉强多塞进些座位，不如索性将空间装置化，营造更具记忆点的视觉效果。
△ 旋转楼梯是空间中的主角，人们在店内的活动围绕着它进行，它也成为顾客们喜爱的拍照背景甚至到店原因。
细条形定制手工砖是构成色彩渐变的主要材质，其半弧面形态平铺后带来像竹排一样的自然肌理。
03.
基于受众洞察的传播思维
为开放的品牌带来更多可能性
杭州 · 西溪印象城店
喜茶筹备位于杭州西溪风景区的新店时，被誉为“中国传统色彩”的降调彩灰色系正因热播电视剧大火。其沉稳内敛的特质常予人和谐宁静之感，而喜茶在传统茶文化中找到的禅意哲学正与其同源。
店址所在西溪片区的历史与人文底蕴带来了启发。设计师试图以色彩为媒介，对传统建筑构成方式与装饰材料进行再探索，并为喜茶提出了“东方美学探寻计划”和全新的“HEYTEA Original，颜系列”。
“颜系列”之下，本店的主题为“绾色”。在主要立面上，色彩以混入天然稻草泥的肌理漆为载体，自然粗粝的质感带来清新质朴的感受。岩石造型的家具采用未经过多加工的金属材质，作为空间中的点缀，恰与温润的泥质相互调和。
△ 空间体验借鉴自然园林中曲径通幽与移步易景的精神内核
△ 薄纱般的半透材质，给人影像与实物重叠的错觉，在空间局部造出耐人寻味的“小景”。
麻石砖以复古人字拼接方式呈现，藤编与麻布质感则带来传统东方庭院的联想。墙面所用定制手工砖上的墨点图案由制砖师傅随机泼墨而成，每块独一无二的砖都拥有同样光滑亲肤的触感。
△ 为定制手工砖进行随机泼墨测试。
04.
对“时间”的抽象表达
用系列装置讲述品牌内核
深圳 · 武汉 · 郑州
店面形象与风格在变，但其传达的品牌内核却是清晰统一的。在喜茶的世界观中，喝茶可以是酷的，传统茶文化中的“禅意”和“唤醒灵感”的特质不仅根植于品牌基因，也是店面设计创意的来源；而店里的机械装置则是更具趣味性与记忆点的表达方式。
△ 在最早的深圳店中，设计师以运动的表盘装置揭示时间不停流转的线索。（点击链接查看完整案例）喜茶 | 每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程 !【环球设计1758期】
立品团队为喜茶不同店面设计的系列装置始终围绕“禅意”中的“时间”概念，从表盘到钟摆，试图在日常物件与非日常感受之间，以丰富的感官体验激发灵感。
▽ 武汉店钟摆装置，与洞石座位相近的暗红色。
在郑州则配合空间调性，选用更为精致的金属材质。△
通过对品牌基因、产品、社会语境与受众的洞察，设计团队得以不断获取灵感和创意。借助多元店面形象，喜茶以更为灵活的方式诠释着“灵感之茶”的定义；而趣味性和更多可能性所带来的惊喜体验，正是品牌与年轻消费者的最佳沟通方式。
项目名称：喜茶 · 武汉永旺梦乐城店
项目面积：250㎡
项目名称：喜茶 · 郑州国贸360广场店
项目面积：150㎡
项目名称：喜茶 · 杭州西溪印象城店
项目面积：380㎡
设计公司：Leaping Creative 立品设计
设计总监：郑铮 Zen
项目经理：陈常 CC
主笔设计：郑铮、陈晓雯、姚振宇
协作设计：刘瑞学、杨鹏辉
空间摄影：汪敏杰
设计主创
郑铮 | Zen Zheng
Leaping Creative立品设计创始人、设计总监，毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，多元的工作经历给予郑铮多维的视角，使他相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合。
郑铮及其团队以“体验设计”为研究方向，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象；近年商业设计作品屡获国内外设计大奖。
代表作
△喜茶·深圳中心书城店
△索菲亚WORKSHOP概念店
△OPPO终端展陈及装置设计
△唐宁书店全新旗舰店
△TFD一尚门餐厅
△MGS曼古银旗舰店
Leaping Creative立品设计创立于2009年，是一个综合设计团队及设计师品牌。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、空间体验塑造、互动装置及材料研究等各个领域的优秀设计师构成。
我们聚焦零售领域的品牌体验设计，相信好的设计应追求实现创意与解决商业问题的有机结合，擅长运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，为品牌打造独特的整体形象。
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